Осипов назвал планы Медиалиги на 2026 год
Обстоятельный разговор с Николаем Осиповым.
В прошлом году Медиалига завершила уже шестой сезон. 2025-й стал рекордным по посещаемости и просмотрам, а также принес новые вызовы и амбициозные планы на будущее. «СЭ» встретился с президентом лиги Николаем Осиповым и подробно расспросил об итогах сезона, собственном стадионе и перспективах привлечения мировых звезд.
Лига продолжает расширяться
— Подведите итоги 2025 года: что получилось, а что нет в шестом сезоне Медиалиги?
— Хороший год. Причем в нескольких аспектах. Во-первых, мы побили собственный рекорд: посещаемость в «Лужниках» свыше 33 тысяч зрителей — медиафутбол такую аудиторию еще не собирал. Это цифры, сопоставимые с профессиональным футболом, причем с большими финалами масштаба Суперкубка России или матча национальной сборной. Поэтому очень приятные впечатления от прошедшего года.
Плюс не забываем о статистике просмотров. У нас лучший проект года с точки зрения просмотров спорта в режиме онлайн на площадке «ВК Видео». Больше, чем Медиалигу, не смотрели никого.
Цифры говорят о том, что мы растем, — это самое главное.
— Матч в Минске собрал 22 719 зрителей. Планируются ли какие-то выезды за рубеж для еще большего расширения аудитории?
— Да, география лиги в 2026-м приятно удивит как болельщиков, так и тех людей, которые проживают на Западе и на Востоке. Лига продолжает свою экспансию, и с большой уверенностью могу сказать, что если многие воспринимают 2026-й годом, в котором важно сохранить то, что у тебя есть (потому что мы все четвертый год находимся под определенным гнетом геополитической обстановки, бизнесу тяжело), то мы думаем еще и о том, как приумножить успех.
— На Восток — это все-таки провести матч в Китае?
— У нас есть горячо любимая нами Средняя Азия, прекрасно к нам относящаяся. Есть, безусловно, Китай, до которого мы рано или поздно доберемся. И самое главное, что везде есть заинтересованность в том, чтобы реализовать наши задумки.
«Нас ждут «Сантос» и большие клубы в Китае». Осипов — о чемпионате мира по медиафутболу и Дани Алвесе
— Что с медийным чемпионатом мира?
— Два года назад я говорил, что очень хочу осуществить эту идею. Год назад начал активно пробовать сложить пазл. И сейчас, мне кажется, мы как никогда близки к реализации проекта. Опять же, многие в 2026-м нас хоронят. Уже по традиции. Я же убежден, что этот год многих удивит.
— Какое событие для вас стало главным в 2025-м?
— В памяти сразу всплывают финалы — и мы уже говорили про рекордный финал в сочетании с посещаемостью. Очевидно, что этот год был тяжелый, и все сложности, которые были преодолены, тоже запоминаются как некий общий итог.
Что 2025-й дал в целом? Уверенность в развитии индустрии и в своих собственных возможностях.
Когда тебя узнают на улице — это одна история, а когда ты становишься социально важным проектом для страны, в которой родился, вырос и проживаешь, — это я называю переосмыслением ценностей своей собственной значимости и определенного статуса как у проекта.
— Чувствуете ли вы признание со стороны зарубежных коллег по отношению к Медиалиге?
— Мы никогда не чувствовали закрытости и нежелания делать с нами что-то совместное. Скорее, всегда работала ссылка на то, что «сейчас у вас там все закончится — и давайте двигаться дальше». Русофобии ни разу в свою сторону я за границей не испытывал. И с проектом в том числе. Поэтому убежден, что как только все благополучно для нашей страны завершится, очевидно, случится огромный рост в плане желания сделать что-то совместное — потому что аналоговых проектов в мире нет. А те, которые есть, появились позднее нас. И то, что к нам относятся положительно, — очевидно.
Серхио Рамос. Фото Reuters
Уверен, диалог о приезде в Россию идет с Серхио Рамосом
— Приезд Нани дал импульс Медиалиге?
— Чем больше таких уважаемых гостей и всемирно известных людей окажутся на нашей площадке, тем больше узнаваемость будет у проекта в целом. Но вне зависимости от приезда звезд Медиалига не перестает развиваться. И никого не оставляет равнодушным. Это самое главное. Да, кому-то это не нравится, но большинство людей, познакомившись с проектом, становятся его поклонниками и как минимум с огромным уважением относятся к проделанной работе.
— Ждать ли приезда Дани Алвеса? Или, может, Криштиану Роналду?
— Уверен, благодаря одному из наших партнеров, который в 2025-м поспособствовал реализации проекта по приезду мировой звезды и ее участию в матче, мы повторим аналогичный опыт и в следующем году. Но уже с другим футболистом.
Допускаю или тонко намекаю, а может, сам мечтаю и выдаю желаемое за действительное — но речь об этом уже шла неоднократно. И я уверен, что диалог идет с тем же Серхио Рамосом.
Поэтому, мне кажется, кто-то из звезд мировой величины сопоставимого масштаба с Нани обязательно окажется в 2026 году внутри Медиалиги в качестве такого приглашенного гостя.
— Многолетним партнером Рамоса по сборной Испании был Жерар Пике. Знает ли он о появлении в России аналога Kings League?
— Очень хочется, чтобы проект получился хорошим. Четыре года с Медиалигой научили: если плотно им занимаешься, все обязательно пройдет успешно. Поэтому покажем наш аналог Kings League и посмотрим, как Жерар, отсылка к имени которого в этом проекте существует (лига называется «НаПике». — Прим. «СЭ»), на него отреагирует.
Безусловно, всегда будем рады видеть его не только в роли почетного гостя, но и, возможно, одним из авторов коллаборации в 2026 году, которую мы обязательно сделаем интересной.
В Испании создали свою медиалигу. Президент — Пике, а в командах — настоящие легенды
— Как пришла идея создания проекта «Напике»?
— Есть несколько историй, которые повлияли на то, чтобы попробовать новый формат. Одна из идей или потребностей — это длительная зимняя пауза, в которой мы пребываем в связи с определенными в России погодными условиями.
В голове этот проект неоднократно прокручивался и был близок к тому, чтобы реализоваться раньше. Вопрос был только в уверенности на 100% в своих силах и возможности его создать.
Вторая важная история — это желание познакомить и дать шанс соприкоснуться с атмосферой еще и молодому поколению. Для меня история футбола 6×6 и 7×7 неотъемлема с участием детей, поэтому я пробовал внутри своей головы приземлить два проекта — взрослых и детей. Думаю, что все получится.
— Как это будет?
— Это будет формат, где классический футбол попытается «подружиться» с развлечениями и активностями прямо во время матча. Хочется, чтобы зритель мог не только поддерживать команду с трибуны, но и имел возможность помочь ей в трудный момент игры — повлиять на происходящее на поле в режиме реального времени. Попробуем создать такую площадку.
Фото Global Look Press
Стадион Медиалиги стоил больше 110 миллионов
— У Медиалиги наконец-то появится своя арена.
— Да, там будут проходить 80 процентов матчей, включая Кубок лиги. Стадион надо официально открыть в начале 2026 года и успешно провести все игры. Хочется, чтобы все получилось. Географическое положение, технические характеристики — все полностью этому соответствует. Осталось только заполнить трибуны и сделать пребывание на матчах лиги чем-то большим, чем просто боление за свою любимую команду.
— Когда открытие?
— Скорее всего, в марте. Первые матчи должны пройти в середине апреля вместе со стартом седьмого сезона Медиалиги.
— Довольны, что теперь у лиги есть свой «дом»?
— Во-первых, это очень дорогостоящая реализация проекта…
Нани снова забил в Москве! Легендарный полузащитник «МЮ» сыграл в медиалиге
— Около 110 миллионов рублей.
— Сейчас цифра больше: не в разы, но на десяток, как минимум, точно прибавилось вложений. Это личные средства. Всегда тяжело реализовать проект, который ты делаешь без какой-нибудь государственной поддержки, без бизнес-протекции. Мы говорим о реализации проекта в Москве, где вообще в целом все достаточно сложно, потому что масштаб города требует согласования огромного количества нюансов. И вот этот путь занял дистанцию длиной в два года.
— Влияют ли на лигу изменения в букмекерском сегменте?
— Безусловно, в моем лице это чувствуется, потому что сокращение бюджета на маркетинг, вызванное в первую очередь усилением налоговой нагрузки на букмекеров, напрямую влияет на бюджет. Очевидно, что сокращение коснулось всей индустрии спорта в стране, потому что никто — если не брать госструктуры и Минспорт — столько не тратил и не инвестировал в развитие спорта, как букмекеры.
Конечно, нас это тоже коснулось, но благо, что бюджет лиги формируется не только на основании одного партнера. У нас все равно есть много возможностей для реализации задуманного. К тому же существуют и другие партнерские активации, позволяющие смело говорить, что лига будет существовать — даже с учетом сокращения бюджета от титульного партнера.
Фото соцсети
Пиво на стадионах — не пропаганда алкоголя, а комфорт
— В следующем розыгрыше Кубка России могут принять участие четыре медиафутбольные команды. Насколько для вас это важно?
— Мы всегда будем благодарны РФС за то, что они однажды поверили в эту коллаборацию и дали нам возможность выступить в Кубке России. Мне кажется, от этого выиграли обе стороны.
Например, перформанс «Амкала» показал, что ребята умеют совмещать развлечение с достижением спортивного результата. Круто, что и у «Броук Бойз» это получилось. Верю, что рекорд обоих клубов будет побит в 2026 году, потому что для этого есть все — как у «Амкала», так и у других команд, которые примут участие в Кубке России. Поэтому нужно просто дождаться [нового розыгрыша] и совместно поболеть за клубы из Медиалиги в профессиональном турнире, где нами уже заложены хорошие традиции.
— Активно обсуждается возвращение пива на российские стадионы. Поможет ли это Медиалиге?
— Я все-таки привык нашу индустрию воспринимать как развлечение и понимаю, что пиво — обязательный атрибут, который повсеместно сопровождает не только футбол, но и спорт в целом. Поэтому его возвращение на стадионы — в первую очередь глоток свежего воздуха с точки зрения возможности инвестировать деньги. Чтобы спорт продолжал развиваться. Это не пропаганда алкоголя, а скорее возможность комфортного времяпрепровождения.
— Главный контраргумент — многие не чувствуют меру и могут напиться на трибуне.
— Самоконтроль обязателен. Но, во-первых, возможность выпить пива и желание напиться — разные вещи. Во-вторых, у нас есть правоохранительная система, которая не допустит последствий перебарщивания. К тому же давно существует Fan ID, работает система быстрого реагирования на людей, ведущих себя неадекватно на спортивных мероприятиях. Уверен, пиво не повлияет на безопасность на стадионах.
Николай Осипов: «Медиалига и РПЛ — не враги, а друзья. Мы многое можем дать друг другу»
— Вы упомянули паспорт болельщика — а возможно ли появление этой системы в Медиалиге?
— Нам не поступали эти сигналы, но я скажу честно, что не понимаю страха и отрицания системы Fan ID по двум простым причинам. Мы живем в век цифровых технологий, где у тебя есть биометрический паспорт и понятная информация о себе на тех же «Госуслугах». Мы живем в эру смартфонов, где у тебя существуют данные начиная от отпечатка пальцев до сканирования лица.
По большому счету, все это позволяет смело говорить, что система Fan ID — это не что иное, как просто дополнительная возможность правоохранительным органам бороться за обеспечение безопасности на мероприятиях, на которых ты находишься. Я к этому отношусь спокойно.
Если государство решит, что на матчах Медиалиги нужна система Fan ID, то в среде болельщиков лиги точно не возникнет никакого отторжения. Все спокойно и органично это примут. Главное — помогите реализовать данные требования. Это дорого, но если государство содействует и помогает инфраструктуре соответствовать стандартам Fan ID — пожалуйста, нет проблем.